以消费体会共享而著称的电子商务渠道小红书，最近APP上的内容发布和阅读数据和以往很不相同。原先的美妆、游览类“招牌”式内容增加有限，反倒是来自受疫情冲击较大的美食、文娱、健身职业的内容，成为近一个月来发布量最多的品类，也招引了大批粉丝。社区论题中，“宅家美食不重样”“宅家大作战”阅读量别离达3.9亿和5亿次。
餐饮企业捞王在入驻小红书敞开的直播首秀上，行政主厨“山哥”连线美食博主，共享了马蹄肉丸、虾尾焖饭等几道招牌菜的制造流程。黄金档时段，很多用户围观炒菜，一些用户慨叹“本来捞王的大厨是这样做菜的”，不少人表明“等疫情完毕，必定要去捞王吃一顿”，还有人喊话“何时来我的城市开店”……
经过互联网展开线上外卖配送，是许多餐饮店的自救之举。捞王开直播，却并非为了短期止损，捞王首席增加官Michelle（米歇尔）表明，这是为了疫情往后的到店消费蓄力。捞王的人均消费在150元左右，价位在连锁餐厅中中等偏上，在这一档餐饮获客中，顾客对品牌的注重程度渐渐的升高。而小红书70%的用户是90后，集聚了一批“愿意为更高质量日子去消费”的用户。捞王走进直播间，正契合小红书“探店”“种草”的口碑式社区营销逻辑。
在小红书，为了长时间获客而来的餐饮新品牌，不止捞王一家。“宅家美食不重样”论题中，喜茶初次发布“居家版多肉葡萄”配方，引起宅家抗疫用户的热心跟学，短短几天，用户发布的学做、测评类笔记超越1万篇。速冻食物热销，湾仔码头推出的“辣水饺”“咸蛋黄汤圆”两款新品，一度也成为论题，用户们纷繁共享“酸汤水饺”“芝士烤水饺”“红糖炸汤圆”等网红吃法，湾仔码头的查找量比之前暴增93倍。
“品牌和用户在小红书树立起来的深度互动联系，不只改变了品牌的营销方法，更在产品战略、消费人群定位上，给予商家更多直接的洞悉。”小红书合伙人曾秀莲和记者说。垂青这一点而登上小红书的职业，也不止于品牌餐饮。健身连锁品牌“超级猩猩”，线下门店现已冷清多时，在小红书拓荒的“走运猩”栏目，每周选取用户上完课后共享的笔记，翻牌奖赏课券。这种与用户之间树立“密切陪同联系”的做法，或许并不能让门店运营情况敏捷转好，却为疫情往后康复常态的运营悄然堆集了增加的潜力。有着14万粉丝的小红书用户“健身达人”袁小姐说：“曾经没进过超级猩猩门店，疫情期间每天跟着他们的课程跳操，‘路转粉’今后，下半年必定会去实体店。”
上海本乡的健身服新品牌Maia Active，拳头产品是“小腰精裤”。不少用户在小红书笔记里说到，亚洲女人的身段特质和更偏欧美风的大牌运动服并不太匹配，这个品牌能够在细节上贴合亚洲女人身段特色，最近的直播也让更多用户直观看到作用。品牌创始人王喜报说，这个品牌一直把小红书作为重要阵地，初期经过寄送产品给有健身习气的顾客，以此取得使用者实在的体会后的共享笔记。在第一批寄出100件体会健身服后，品牌的口碑堆集之旅就开端了，而且带来了继续复购。“咱们的小红书品牌账号，实际上的意思便是粉丝的聚集地。”
小红书于2013年在上海创建。用户经过“线上共享”，以短视频、图文等记载消费体会，并根据爱好构成“社区互动”，推进其他用户去“线下消费”，这些用户反过来又会进行更多“线上共享”。小红书所属的行吟信息科技（上海）有限公司创始人瞿芳说，未来的小红书期望充沛的发挥社区渠道的优势，尤其是在战“疫”转入新阶段、线下消费亟待康复的当时，给更多品牌供给数据参阅和消费趋势掌握，然后更精准高效地触达用户。
